Varför ökar nikotinpåsarna snabbt i USA?

 

USA är den största marknaden för vapes globalt och den huvudsakliga exportdestinationen för kinesisk vape. Enligt uppgifter från tredje part värderades den amerikanska vapemarknaden till cirka 8,3 miljarder dollar 2023, en ökning med 8,7 % jämfört med föregående år. Statista förutspår att den amerikanska tobaksmarknaden år 2024 kommer att nå 107,5 miljarder dollar, med vape-segmentet växande till 8,8 miljarder dollar.

 

Medan engångsvape växer snabbt i USA, expanderar nikotinpåsar ännu snabbare.

 

Enligt CDC, sedan deras introduktion på den amerikanska marknaden 2016,Försäljningen av nikotinpåsar har 300-dubblats på bara fem år.

 

Swedish Match AB, världens största leverantör av nikotinpåsar, erbjuder populära varumärken som General och ZYN. I november 2022 förvärvade Philip Morris International Swedish Match för 16 miljarder dollar, främst på grund av ZYNs tillväxtpotential.

 

I februari 2024 rapporterade Philip Morris att han sålde nästan 385 miljoner burkar ZYN i USA 2023, en ökning med 62 % jämfört med föregående år, med en marknadsandel på över 70 %. De förväntar sig att försäljningen ska nå 520 miljoner burkar 2024.

 

I april 2024 rapporterade Nielsen en minskning med 14,1 % jämfört med föregående år i försäljningen av vape i USA, medan ZYNs försäljning ökade med cirka 80 %.

 

I maj 2024 rapporterade Bloomberg att många återförsäljare i USA, inklusive grossister i New Jersey och Florida, stod inför brist på ZYN-påsar.

 

Marknadsundersökningsföretag räknar med att den globala marknaden för nikotinpåsar år 2030 kommer att nå nästan 23,6 miljarder dollar, vilket bibehåller en sammansatt årlig tillväxttakt på 35,8 %.

 

Varför nikotinpåsarna snabbt vinner popularitet i USA, när den stora framgången för vape-marknaden? Det finns 3 huvudorsaker:

 

1. Produktförbättringar i nikotinpåsar

 

Nikotinpåsar, även kända som "snus" i Sverige, har utvecklats från traditionella tobaksprodukter till bekväma, obrännbara nikotinprodukter. Moderna nikotinpåsar innehåller inte tobak och använder syntetiskt nikotin, vilket möjliggör snabbare absorption genom munslemhinnan. De finns i torra, halvtorra och fuktiga varianter, med den amerikanska marknaden som gynnar den torra typen på grund av dess söta smak och stabila frisättningskurva.

 

Varumärken som ZYN, utvecklade av Swedish Match-forskarna Mattias Sharpe-Sjöberg och Linus Mealey, har nått betydande framgångar i USA sedan deras marknadsintroduktion i början av 2010-talet.

 

2. Mer och mer strikt policy för vape

 

När det globala hälsomedvetandet ökar har vape blivit populärt för sina skadereducerande egenskaper och tilltalar ungdomar.

 

USA:s regler har dock utökats till att omfatta e-cigaretter under tobaksproduktdefinitioner, vilket inför begränsningar för deras användning i offentliga utrymmen.

 

Istället kan nikotinpåsar användas diskret i rökfria miljöer som flygplatser och kontor, vilket gör dem allt populärare. Stater som Kalifornien och New York har till och med förbjudit smaksatt vape förutom tobak, vilket ytterligare ökar attraktionskraften hos nikotinpåsar.

 

 

3. Marknadsmättnad av engångsvape

 

Disposable Vape har blivit mainstream-marknaden, men överutbud har lett till betydande lageröverskott. När det politiska trycket ökar söker amerikanska distributörer ersättningsprodukter, vilket banar väg för framgång för nikotinpåsar.

 

ZYN-produkter är allmänt tillgängliga i olika detaljhandelskanaler, från bensinstationer till vapebutiker. Till och med e-cigarettmärken som Juice Head har lanserat nikotinpåsserier, som visar starka marknadsprestationer.

 

Även om dessa är viktiga orsaker till den snabba ökningen av nikotinpåsar i USA, bidrar också andra faktorer. Stora tobaksföretag som Altria, British American Tobacco och Japan Tobacco har investerat i nikotinpåslinjer, vilket lyfter fram deras tillväxtpotential.

 

Forskning visar att nikotinpåsar utgör färre risker än vaping eller traditionella tobaksprodukter. Med regulatoriska fördelar jämfört med e-cigaretter och traditionell tobak, kan nikotinpåsar dominera under det kommande decenniet? Dela dina tankar i kommentarerna nedan.